Amazon Prime Video-ს მომხმარებლები საათში 6 წუთამდე რეკლამას უყურებენ

AdWeek-ის ანგარიში რეკლამის მოცულობის თანდათანობით ზრდაზე მიუთითებს, რასაც რეკლამის მყიდველებიც ადასტურებენ.

2024 წლის იანვარში Amazon-მა Prime Video-ს ყველა აბონენტი იძულებით გადაიყვანა ახალ, რეკლამაზე დაფუძნებულ სააბონენტო პაკეტზე, თუ მომხმარებლები მეტს არ გადაიხდიდნენ. ახლა კი, გავრცელებული ინფორმაციით, ტექ-გიგანტი აბონენტებს ორჯერ მეტ რეკლამას უჩვენებს, ვიდრე სარეკლამო პაკეტის ამოქმედებისას.

ამჟამად, ნებისმიერი, ვინც Amazon Prime-ს გამოიწერს (რაც თვეში $15 ან წელიწადში $139 ღირს), იღებს Prime Video-ს რეკლამებით. თუ მათ რეკლამების ყურება არ სურთ, დამატებით თვეში $3 უნდა გადაიხადონ. ასევე შესაძლებელია მხოლოდ Prime Video-ს გამოწერა — $9 თვეში რეკლამებით, ან $12 ურეკლამოდ.

როდესაც Amazon-მა თავდაპირველად სარეკლამო პაკეტი დააანონსა, ის აცხადებდა, რომ „მნიშვნელოვნად ნაკლები რეკლამა ექნებოდა, ვიდრე ხაზოვან ტელევიზიასა და სხვა სტრიმინგ პროვაიდერებს“. სარეკლამო გამოცემა AdWeek-ის მიერ ნანახი „ექვსი რეკლამის მყიდველისა და დოკუმენტის“ მიხედვით, Amazon-მა დაადგინა, რომ საშუალო მაჩვენებელი საათში ოთხიდან ექვს წუთამდე რეკლამაა.

„Prime Video-ს სარეკლამო დატვირთვა თანდათან გაიზარდა საათში ოთხიდან ექვს წუთამდე“, — განუცხადა Amazon-ის წარმომადგენელმა ელექტრონული ფოსტით ერთ-ერთ რეკლამის მყიდველს ამ თვეში, იტყობინება AdWeek.

ეს ნიშნავს, რომ Prime Video-ს აბონენტები რეკლამის ყურებაში მნიშვნელოვნად მეტ დროს ხარჯავენ, ვიდრე სარეკლამო პაკეტის ამოქმედებისას. The Wall Street Journal-ის (WSJ) მაშინდელი ანგარიშის თანახმად, „საშუალო სარეკლამო დატვირთვა გაშვებისას ორ-სამწუთნახევარს შეადგენდა“. თუმცა, კომენტარისთვის დაკავშირებისას, Amazon Ads-ის წარმომადგენელმა Ars Technica-ს განუცხადა, რომ WSJ-ს ეს ციფრი პირდაპირ Amazon-თან არ დაუდასტურებია.

Amazon Ads-ის წარმომადგენელმა Ars-თან საუბარში უარი თქვა, დაეკონკრეტებინა, თუ რამდენ რეკლამას უჩვენებს Amazon-ი Prime Video-ს აბონენტებს დღეს ან წარსულში. ამის ნაცვლად, მათ გაავრცელეს განცხადება, სადაც ნათქვამია:

„ჩვენ კვლავ ფოკუსირებულნი ვართ სარეკლამო ინოვაციაზე და არა მოცულობაზე. მიუხედავად იმისა, რომ მოთხოვნა იზრდება, ჩვენი ვალდებულებაა, გავაუმჯობესოთ სარეკლამო გამოცდილება და არა უბრალოდ გავზარდოთ ნაჩვენები რეკლამების რაოდენობა“.

Kendra Tang-მა, სარეკლამო ფირმა Rain the Growth Agency-ის პროგრამული ხელმძღვანელმა, AdWeek-ს განუცხადა, რომ Amazon-მა „გვითხრა, რომ სარეკლამო დატვირთვა გაიზრდებოდა“ და რომ მან Amazon-ის სარეკლამო სისტემაში მეტი სარეკლამო შესაძლებლობა შენიშნა.

Prime Video-ს 200 მილიონი აბონენტი ჰყავს, მაგრამ ბევრი მათგანი Prime-ის გამოწერით არის მიღებული და შესაძლოა, Prime Video-ს ხშირად ან საერთოდ არ იყენებდეს. Prime Video-ს თქმით, მისი 150 მილიონი მომხმარებელი რეკლამიანი პაკეტის აბონენტია. ამან შეიძლება ახსნას Prime Video-ს მზარდი სარეკლამო დატვირთვა. რეკლამის განმთავსებლები აბონენტების ამ რაოდენობიდან მოსალოდნელ აუდიტორიას ვერ იღებენ.

„მათ ნებისმიერ სხვა რეკლამაზე დაფუძნებულ სტრიმერზე მეტი აბონენტი ჰყავთ, მაგრამ ბევრი მათგანი საკმარისად არ უყურებდა, რომ ამას მნიშვნელობა ჰქონოდა“, — უთხრა Doug Paladino-მ, სარეკლამო ფირმა PMG-ის პროგრამულმა დირექტორმა, AdWeek-ს. „მეტი სარეკლამო დატვირთვა ამის დაბალანსებაში გვეხმარება“.

ჯერ კიდევ „საშუალო დონეზე“

Paladino-ს თქმით, საათში ოთხიდან ექვს წუთამდეც კი, Prime Video სარეკლამო სიხშირის თვალსაზრისით „საშუალო დონეზეა“. შედარებისთვის, Netflix-ი საათში ოთხიდან ხუთ წუთამდე რეკლამას უჩვენებს. Max „დაახლოებით 6 წუთს“ აცხადებს, ხოლო Peacock — ხუთიდან შვიდ წუთამდე. ხაზოვანი ტელევიზია კი საათში 13-დან 16 წუთამდე რეკლამას უჩვენებს.

2025 წელი მხოლოდ შუა გზაზეა, ასე რომ, Prime Video-ს რჩება დრო, გააგრძელოს იმ სარეკლამო „აღმასვლა“, რომელსაც წლისთვის დაპირდა. იმის გათვალისწინებით, რომ Amazon-მა ადრე განაცხადა, რომ რეკლამებს აბონენტების გადინება არ გამოუწვევია, მას აქვს მანევრირების საშუალება, გამოსცადოს აბონენტების მოთმინება და უფრო მეტად მოეწონოს რეკლამის განმთავსებლებს.

ITNEWS-ის მეგობარი ვებ-გვერდია ITJOBS.GE. ITJOBS.GE-ზე ორგანიზაციებს და ფიზიკურ პირებს, აქვთ საშუალება განათავსონ როგორც ვაკანსიები, ტრენინგები და ივენთები ასევე კონკრეტული Tech დავალებები, რისთვისაც ეძებენ დეველოპერებს, დიზაინერებს, სეო სპეციალისტებს და ა.შ. ITJOBS.GE - იპოვე დასაქმების საუკეთესო შესაძლებლობები ან გამოაქვეყნე ვაკანსია / დავალება და მიაწვდინე ხმა სასურველ აუდიტორიას.